赢博体育回归营销素质创意助力增效——戛纳中邦创意定约第三次定约代外大会相聚饱浪屿

　　广告行业素来被称为国民经济的“晴雨表”。经济增长的下行压力增大时，很多品牌的第一反应往往是削减营销预算以降低开支。理由显而易见：如果消费者在短时期内不会购买产品或服务，那么这段时间对营销进行投入似乎意义不大。但是，短期主义和长期主义营销策略始终是一个品牌要权衡的问题。

　　作为全球广告行业的风向标，戛纳狮子国际创意节走过70年，依旧拥抱创新，推动着全球广告创意行业的进步。《现代广告》杂志社作为戛纳国际创意节中国区官方代表，联合经观传媒，在中国广告协会指导下，召集众多创意行业的头部企业高层，秉承“共商共建、和谐共生”的宗旨，以“培养中国广告后备军，打造创意国家队，帮助中国卓越品牌和顶尖创意案例走向上戛纳舞台，提升中国品牌的国际影响力”为目标，于今年4月正式成立戛纳中国创意联盟（以下简称联盟）。

　　帮助品牌及公司解决面临的挑战，也是联盟成立的初衷。11月18日，戛纳中国创意联盟第三次代表大会在厦门鼓浪屿成功举行。

　　在此次代表大会上，欣喜地迎来了第三批联盟委员。品牌方的加入，也为联盟的发展提供新的思路。

　　作为本次活动的主办方，《现代广告》杂志社执行主编、戛纳狮子国际创意节中国区首席代表戴莉娟在活动伊始，向第三批加入联盟委员表示欢迎，同时分享了2024戛纳狮子国际创意节的最新升级。“从全球层面看，在戛纳能够脱颖而出的案例，依然注重创意本身，注重Storytelling。好创意的力量，比我们想象中的能有力量，真正让消费者感受到品牌的心意，从而实现更多的生意。”

　　《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编辑郭宏超在致辞中表示，“纵观国内的媒介与营销市场环境，大多数的营销人，都在苦苦追寻技术、流量、销量以及KPI等等。从效果角度，国内案例的数据和转化率都很好看，但缺乏打动人心的力量，缺乏爱和价值观，看不到创意的初心，并没有实现品牌、媒体与用户的共赢。这也是联盟一直在努力的方向，推动品牌体现真正的内涵，从而对消费者形成深层的沟通。”

　　卡夫亨氏中国首席营销官蔡宏表示：“在我看来所有的营销体系的服务都需要为品牌的战略服务，虽然整个媒体环境不一样，但如果策略是做品类的增长，那么作为品类的领先者，就需要体现出品牌在这个品类中的特色。”

　　古茗副总裁顿贤表示：“在这里想要跟大家一起思考广告在长期和短期所表现的内容究竟是什么。现在行业里认为广告的背后要体现的是直接的收益，但收益的背后则蕴含着企业的经营，即希望发展成为更长期的品牌，这是我们需要解答的命题。”

　　茶百道副总经理、品牌负责人易瑞表示：“消费会随着经济和周期的变化而不断波动，但品牌建设是长期的，因此能够穿越各种影响的波动从而长期沉淀下来的才是品牌，而所有品牌营销本质都是在品牌建设的基础上的付费活动。”

　　新格文创总经理银旭华表示：“品牌其实是企业或产品跟消费者之间的一个纽带关系，这个关系十分微妙赢博体育，需要通过不同的方式去管理这个关系，所以企业所做的每一个行为都是在做品牌建设，是一个日常的行为，因此不存在经济下行时期需不需要做品牌建设的问题上。”

　　期待在接下来的时间，联盟能够助力成员们实现资源整合，积极推进企业间的合作共赢。赢博体育