赢博体育深陷重营销轻研发的困局倍轻松被质疑不轻松？

　　近日，倍轻松发布公告称，为了建立多样的股东回报机制，答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东体验到公司的产品和服务，提高投资者对公司内在价值的理解与认可，公司将举办“倍轻松2023年股东感恩回馈活动”。

　　据了解，一直被外界质疑“科技含量低”的倍轻松，主要品牌是“breo”与“倍轻松”。其在今年9月份官宣了易烊千玺为其全球品牌代言人，引发业内关注。2021年5月，倍轻松与当时的顶流明星肖战牵手，一年后宣布肖战继续担任品牌全球代言人。倍轻松似乎格外喜欢和顶流明星合作，但明星艺人代言并非“万能药”。

　　据悉，倍轻松于2021年上市，成为“便携按摩器第一股”，将中医按摩理念与现代科技结合的卖点，脚踩中热门的大健康风口。随着时代的发展，人们越来越注重健康，踩中风口的倍轻松前行之路能否轻松？

　　10月30日倍轻松发布了第三季度业绩报告。报告显示，截至2023年9月30日止的第三季度，倍轻松实现营业收入约为3.423亿元，同比增长79.81%，归属于上市公司股东的净利润约为901.51万元，上年同期亏损2207万元。

　　今年前三季度，倍轻松实现营业总收入约为9.417亿元，同比增长45.1%，归属于上市公司股东的净利润约为-1633.14万元，上年同期的净利润约为-5753万元，同比减亏71.61%。今年前三季度，研发投入约为4054.44万元，同比下降7.88%，该公司缩减了其研发投入。研发投入占营收的比例也下降了2.47个百分点至4.31%。

　　根据财报显示，不难看出倍轻松前三季度亏损1633万，正缩减研发投入。作为“便携按摩器”第一股，倍轻松踩中大健康风口，本该实现疯狂增长却陷入亏损困局，2022年第四季度亏损额更是高达6690.28万元。

　　在江湖老刘看来，倍轻松持续亏损，亏损状态难以扭转，困局难解。随着人们健康护理观念觉醒，以便携按摩器作为切入点出现的倍轻松，恰逢行业增长的红利期，但选对赛道的倍轻松在持续亏损状态下依然不轻松。

　　提起倍轻松，让大众难忘的是其简约明亮的门店牌头，但最让人印象深刻的是其代言人。倍轻松的上个代言人是肖战，9月官宣的代言人是易烊千玺。根据财报，2018年至2021年，倍轻松的营销费用屡创新高，分别为1.83亿元、2.87亿元、3.42亿元、4.85亿元、4.82亿元赢博体育。倍轻松营销费用增长，这也是持续亏损原因所在。

　　倍轻松是一家集研发、生产、销售于一体创新型企业，研发与营销费用占比却本末倒置，营销费用与研发投入相比差距近10倍。据悉，从与科技含量相关的研发情况来看，2018年至2022年，倍轻松的研发费用分别为2557.80万元、4065.67万元、3689.12万元、4720.50万元、5732.82万元，在总营收中的占比分别为6%、4.4%、4%、6.4%。与营销费用相比，研发投入显得无力。

　　在江湖老刘看来，倍轻松的营销不仅体现在代言人上，综艺节目、网络直播都不难看到倍轻松的身影。作为科技型的企业，科技含量必不可少，但在研发投入上看来，倍轻松并不符合科技定位。倍轻松的营销噱头过重，研发比例过轻，不禁令人发出疑问，产品是否能达到宣传的效果？

　　客观而言，倍轻松用“高举高打”的营销思路短期内是收到了一定成效，从最新的财报可以反映出来。

　　从模式看来，倍轻松是轻资产经营模式，产品的生产制造结构是委托加工为主，自主生产为辅。轻资产的经营模式优点是缓解资金压力，但产品质量无法保证，以及产能不可控的问题。在黑猫投诉平台上，有不少用户就倍轻松产品质量问题提出投诉，倍轻松的并不轻松。

　　市场竞争激烈，互联网巨头争相涌入大健康行业。网易严选、小米有品、京东京造入局，智能便携按摩器赛道玩家逐渐拥挤，激烈的竞争局面下，倍轻松将会正面迎新入玩家对已有市场份额的冲击。

　　在江湖老刘看来，在中国，过节给长辈送礼的需求非常强烈，智能按摩仪等品类成为许多消费者的选择。倍轻松产品科技感噱头十足，又兼顾按摩功能，成为很多年轻人送长辈的首选礼品。但倍轻松能否达到宣传效果使人存疑。赛道玩家不断涌入，未能形成技术壁垒的倍轻松，在资本的冲击下，未来并不会过得轻松。重营销轻研发，持续亏损，若长此以往，在某种程度上跟脑白金有着异曲同割之效，倍轻松必将遭到反噬。

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