营销可跨界赢博体育但不行没畛域（豫论场）

　　赢博体育赢博体育赢博体育“无论如何，跨界营销仍须在法律框架之内进行，不能侵犯消费者的权益，也不能将风险完全抛给消费者。”

　　今年9月，瑞幸咖啡联合茅台推出酱香拿铁，这一跨界产品风靡一时，但口碑毁誉参半，有人甘之若饴，有人认为极其难喝。更有顾客发出疑问：喝了酱香拿铁，还能不能开车？近日，瑞幸请来网红教授罗翔作为答疑官。在视频中，罗翔讲道：“有人问，在饭局上，张三劝李四喝酱香拿铁，一杯又一杯，一杯又一杯，最后导致李四醉驾，张三要担责吗？”

　　罗翔解释称，一杯酱香拿铁酒精度虽然低于0.5%vol，但品牌方不建议驾驶人员饮用。他进一步举例，“如果张三陷害李四，在老酒鬼李四的酱香拿铁里面倒了二两白酒，李四完全不知情。然后开车，张三李四构不构成犯罪呢？张三相当于把李四当作了工具，张三妥妥地构成了危险驾驶罪，但不知情的李四，当然无罪了。”

　　超标不超标，要以血液酒精含量为准。罗翔在视频中不建议驾驶人员饮用，因为即便酒精度数再低也架不住喝得多，喝多了就可能超标。他也从法律专业的角度，将偷偷加酒这一特殊案例拿出来作出专业解读，提醒法律风险。

　　品牌方请罗翔来答疑，的确用心良苦，但这也属于分内之事。事实上，营销活动必须提前告知消费者风险，消费者权益保护法等法律明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得做虚假或者引人误解的宣传。

　　近年来，跨界营销产品并不少，有商家联合推出“火锅味牙膏”，特别添加辣椒因子，分中度辣、川渝微微辣、变态辣，感受“绝对刺激”的刷牙体验赢博体育，尽管备注了口腔不适或对辣味有过敏反应的人群不推荐使用，数百份体验款仍然短时间内一抢而空。也有商家联合推出黑暗料理臭豆腐蛋糕。

　　日前，在郑州，有奶茶品牌联合胡辣汤连锁店推出胡辣汤味奶茶。据说，河南人冬天的第一杯奶茶是胡辣汤味儿的……商家费尽心思吸引年轻人打卡种草，实质是利用人们的好奇心。越奇葩的联名，越容易激起大众对品牌的新鲜感。毕竟，奇葩也是打开社交话题，凸显个性的一种方式。

　　但无论如何，跨界营销仍须在法律框架之内进行，不能侵犯消费者的权益，也不能将风险完全抛给消费者。将产品真实情况提前告知消费者，不仅是经营者的一种自觉，更是一种法律义务。

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