赢博体育奈何科学衡量营销结果以全渠道视角周详分析营销的贸易影响力？

　　近日，Analytic Partners勘讯咨询发布ROI Genome营销报告《全渠道营销与营销测量》。以下为报告内容节选，详细内容请阅读完整版报告。

　　在数字技术高速发展的背景下，媒介渠道变得碎片化、营销方式多样化，而消费者的接触点也变得更加复杂。根据研究，与2018年相比，2022年全球数字媒体支出增长了42%，电商销售份额增长了61%。疫情的爆发加速了电商行业和消费者行为的快速转变，线下销售渠道也展现出令人瞩目的韧性。

　　对于品牌来说，仅关注单一的电商渠道意味着每花费1美元就会错失0.2美元的机会。在这个全渠道的世界中，品牌需要思考如何更好地优化营销效果和效率。

　　Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome营销智库研究表明，各营销渠道在线上和线下对销售具有不同程度的影响力。

　　为构建成功的全渠道策略，营销人员需要了解该如何最大化广告ROI，为企业创造价值。在本次发布的报告中，ROI Genome营销智库提出了以下几点指导建议：

　　据ROI Genome营销智库的研究显示，流媒体视频和数字音频（如播客）等新兴媒体渠道的营销支出份额虽然很低，但ROI高于平均水平。这些营销活动有效地推动了线上和线下销售渠道，可以进一步扩大投入规模。

　　零售媒体广告是一种高效的全渠道策略，可以推动零售渠道站内外的销售。例如，零售商广告（例如亚马逊）提升了亚马逊网站内外（目标平台）的销量，并对 D2C 和其他零售渠道销售产生了重大影响。

　　品牌营销的ROI始终高于效果营销。此外，品牌营销投资的增加或减少对效果营销ROI有直接影响。赢博体育正如ROI Genome营销智库研究表明，为保持品牌影响力的可持续发展，品牌应该继续甚至增加对品牌营销的投入。

　　媒体渠道是相辅相成、相互促进的关系，不应孤立地分析营销效果。ROI Genome营销智库的研究数据表明，随着媒体频道数量的增加，ROI也会增加。每增加一个媒体渠道，投资回报率就会提高11%。科学测量营销效果，以全渠道视角全面了解营销的商业影响力。

　　消费者对价格变化非常敏感，因此可以通过广告来有效缓解这种敏感性。广告在调节消费者对价格敏感性方面发挥着重要的作用。

　　在当今快速发展的消费者环境中赢博体育，线上和线下销售渠道之间的界限变得越来越模糊。全面的测量方案将助力品牌实现全渠道的消费者洞察，并进行线上线下全渠道的营销效果分析与优化，为品牌的可持续增长提供支持。借助数据驱动的营销策略，品牌可以更准确地了解消费者的行为和偏好，从而针对不同渠道提供个性化的营销体验。同时，品牌还应积极探索线上线下融合的模式，将线上和线下渠道相互整合，为消费者提供无缝的购物体验。此外，品牌应重视品牌形象和口碑，通过差异化和创新的产品来引起消费者的关注和忠诚。最重要的是，通过持续的营销活动效果测量和分析，不断优化和调整营销策略，以应对不断变化的市场需求和消费者行为。

　　更多洞察，请登陆官网下载完整版ROI Genome营销报告《全渠道营销与营销测量》，阅读详情。

　　Analytic Partners勘讯咨询(简称：AP勘讯)是一家全球性商业数据咨询公司，被屡次评为营销量化评估和优化领域的全球领导者。通过专利性技术、灵活的分析法、对行业的敏感度和洞察力，AP勘讯以全面的数据驱动型营销测量方案，为企业客户实现营销ROI的效果评估和优化。AP勘讯的代表性一体化解决方案：商业分析 (Commercial Analytics)能够更全面更有效地衡量和量化业绩增长的背后驱动因素，进行归因分析；更准确的评估和优化营销ROI，引导品牌作出更合理的营销预算分配。

　　自2000年起，AP勘讯已助力众多行业头部企业发掘增长机会，赋予独特竞争优势，并建立了长期的合作关系。AP勘讯为企业营销数据赋能，助力企业化数据为竞争力。