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2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害

导读: 原标题:QuestMobile 2022年营销热点事件盘点:节点和渠道推动营销变革,新玩法成突围年轻群体关键  QuestMobile数据显示,由于营销环境高度不确定,营销节点和营销形式都在发生变化,整个2022年,全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件,营销形式上,“直播+体育”成为品牌营销的重点形态,主题曲、宣传片、微电影,占据了营销创意的近8成。  具体来看,

  原标题:QuestMobile 2022年营销热点事件盘点:节点和渠道推动营销变革,新玩法成突围年轻群体关键

  QuestMobile数据显示,由于营销环境高度不确定,营销节点和营销形式都在发生变化,整个2022年,全行业先后经历了春节、冬奥会、开学季、双十一、世界杯等重点营销事件,营销形式上,“直播+体育”成为品牌营销的重点形态,主题曲、宣传片、微电影,占据了营销创意的近8成。

  具体来看,主题营销方面,营销话题热度持续,户外、萌宠、女性、公益、二次元等,占据了热点主题营销线,其中,“户外热”中的露营、飞盘等,成为各类平台、品牌持续借势的热门;萌宠周边产品、领养活动,则为品牌吸引了大量中年以下人群参与。

  与此同时,品牌联名,尤其是热门IP借势,也成了普遍玩法,比如食品饮品、美妆护理、服饰箱包、网络购物等领域,基本上短期促销都会使用此类做法,例如必胜客X原神、鸿星尔克X王者荣耀、好利来X哈利波特、喜茶X梦华录等,都非常有助于品牌营销活动触达40岁以下尤其是35岁以下群体。

  此外,围绕冬奥会、世界杯的体育营销,以及元宇宙营销、数字代言人及数字藏品等等联合玩儿法,都吸引了不少眼球……

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图1)

  1.1 2022年营销整体没有颠覆式突破,结合热点的爆点丰富,破圈型亮点不足

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图2)赢博体育ng.com/images/common/loadimg.gif width=945 height=1327 />

  1.2 2022年营销节奏,上半年以曝光为主,下半年以策划和活动落地为主

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图3)

  2.1曝光和传播仍是营销重点,其中营销与渠道结合的模式成为重点营销手段,品牌更多投入在自播间的建设

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图4)

  2.2从形式上看赢博体育,TVC(电视商业广告片)仍是重要形式,另外主题曲与自有IP打造也成为品牌与用户重要沟通形式

  1.2“户外热”引发众多品牌开启热点追随,露营、飞盘接连成为年轻人新宠,带动户外相关品牌打造热点营销,或制造热点话题

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图5)

  1.3多行业通过品牌开发萌宠周边产品或举办宠物领养等活动,贴近年轻用户群体

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图6)

  2.1品牌很关注其他品牌,对营销形式亮眼创新或年轻人群的口碑品牌,联合合作的意愿度较高

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图7)

  2.2对营销活跃和销售频次较高的品牌来说,联名是制造热点或触动目标人群的方式之一,整体看选择抱团营销的品牌数量众多,已成为主流营销方式

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图8)

  2.3头部游戏类IP凭借圈层群体及讨论热度,与电竞营销都成为触达年轻人群的营销方式

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图9)

  2.4IP自身的用户群体分布是品牌联名合作的基础,通过与年轻化IP联名改变品牌用户画像,触达目标年轻人群

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图5)

  3.1赛事营销时效性较突出,在流量集中下“突出自己”的难度较高,2022年体育营销亮点则更多体现在明星运动员的持续性流量曝光

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图11)

  3.2品牌体育营销方式结合热点展开,通过合作类型看,品牌注重内容曝光和运动员代言人的合作

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  3.3国内运动员明星在贴合“积极向上”的品牌调性的同时,与国人的爱国情怀和关注点更为一致,成为品牌合作的重点

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图4)

  4.1元宇宙营销的探索方式主要在虚拟偶像和NFT,作为IP组合之一,虚拟偶像与代言人的“联合”或将成为主流营销方式

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图11)

  4.2品牌与数字代言人的合作在初步尝试过程中,其中服饰箱包为主要应用行业,奢侈品品牌合作尤为主要

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图15)

2022年赢博体育营销热门事项盘货新玩法成突围年青群体要害(图4)

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