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AI 赢博体育+ 营销赋能数字经济加快出海

导读: 我国数字经济出海正在进一步加速。数据显示,2023 游戏产业全年自研产品海外实销收入 163.66 亿美元;网络文学行业全年海外营收规模 40.63 亿元,同比增长 39.87%;前三季度跨境电商进出口 1.7 万亿元人民币,同比增长 14.4%……  从游戏、文学到跨境电商,多个行业出海规模不断扩大的背后,离不开 AI 加持下快速进化的数字营销科技。  相关行业专家指出,AI 以其强大的数据

  我国数字经济出海正在进一步加速。数据显示,2023 游戏产业全年自研产品海外实销收入 163.66 亿美元;网络文学行业全年海外营收规模 40.63 亿元,同比增长 39.87%;前三季度跨境电商进出口 1.7 万亿元人民币,同比增长 14.4%……

  从游戏、文学到跨境电商,多个行业出海规模不断扩大的背后,离不开 AI 加持下快速进化的数字营销科技。

  相关行业专家指出,AI 以其强大的数据处理、智能分析、预测能力以及个性化的用户体验,正在重塑营销的方式和策略,尤其是在出海的征途中,AI 营销能够帮助品牌很好地解决全球化与本地化的多重挑战,实现更精准的市场定位,深度促成目标市场与消费者的连接。

  商务部最新数据显示,2023 前三季度我国跨境电商进出口 1.7 万亿元人民币,同比增长 14.4%,拉动同期货物贸易进出口增速超 1 个百分点。

  跨境电商的稳步增长,离不开营销的助力。Sensor Tower 最新报告显示,去年我国两款电商应用 Temu 和 SHEIN,成功登顶全球电商应用下载榜和增长榜。

  以中国消费者为需求底色创造的微短剧,为何能够在文化需求“水土不服”的海外同样爆火?有专家指出,海外国家的市场往往呈现碎片化和细分的特征,如果把国内的经验直接复制到出海业务上,成功率并不会高,尤其是文化领域的产品,必须面临全球化和本土化的现实问题,过去文娱出海并不成功主要来自于两个因素,文化水土不服、运营策略粗放。而这一轮微短剧出海则凭借 AI 营销技术,成功破解了文娱出海的两大难题。

  汇量科技相关负责人表示,传统营销虽然有个性投放,但都是通过用户画像和单一媒体的历史行为相结合才产生的,并不能实现文娱产品对出海本土化精准、覆盖和触达的投放需求。而通过强大的 AI 技术,能够将内容生态、媒介生态、用户行为数据高效结合,构建出一副本土化精准且立体的用户画像,让单一营销升级为全链路整合营销,并针对具体的场景,将用户与广告主链接起来,实现效率最大化。这既能够让文娱产品通过用户需求数据实现文化的本土化赢博体育,又能让运营精细化。

  当前,随着全球移动互联网总体流量红利逐渐消退,全球企业对流量增长的渴求,广告主对广告精准度和营销 ROI 效果的期待将不断提高,这也为 AI 营销带来了更大挑战。

  “实际上 AI + 营销已不仅仅是做广告投放时数据的精准匹配了,它已被视为营销行业生产力变革的关键技术,可以贯穿于广告营销的各个环节。”汇量科技相关负责人表示,近年来,伴随着数字营销进入深水区,出海品牌想要实现品效合一的长效发展,越来越离不开多渠道触点的有效协同。

  以汇量科技为例,AI 营销贯穿到广告投放的创意内容、广告推荐、出价优化等各个关键阶段,通过深度整合机器学习技术和算法能力的优化,推出了以机器学习为技术基础的一站式增长解决方案,可以实现更智能的海量创意分析、自动创意生成和动态创意优化,开发者无需任何代码基础,即可流畅、简单、自动化地制作和优化素材;在广告推荐阶段,通过实时数据分析、智能化投放决策、预测性分析和个性化推荐系统等技术,创造了超个性化的广告体验,提高广告转化率;与此同时,通过汇量科技旗下程序化广告技术平台 Mintegral,能够深度挖掘用户特征及行动、实现精准的目标用户定位,从而为广告主提供更具有差异化的出价策略和投放计划,精准地控制投入产出比,提高广告投放的整体效果。

  这不仅实现了精准广告投放,同时关注投放效果、变现收益及应用体验。针对性帮助广告主更好的实现广告投放目标的 ROI 最大化,完成更智能、高效、精确的广告投放策略,以突破增长平台期。

AI 赢博体育+ 营销赋能数字经济加快出海(图1)

  根据 AppsFlyer 发布的第十六版《广告平台综合表现报告》显示,凭借出色的机器学习能力以及覆盖全球的优质流量,汇量科技旗下程序化广告平台 Mintegral 跻身声量全球全品类双端体量榜前 5。

  从创意内容的生产,到投放策略的自动化,再到效果数据的回收、整体流量的优化,在出海营销领域,AI 技术正被广泛应用于各个方面。从国外的 Meta、谷歌、Youtube 等社交媒体巨头,到国内的 BAT 等大流量主,都在加大力度探索 AI 在数字营销中的应用。

  埃森哲的预测显示,到 2029 年,将有 30% 的社交媒体广告由 AI 自动生成。

  汇量科技 CEO 曹晓欢表示,“AI 为数字营销带来了更大的想象空间,或将引发从营销模式到广告策略到投放执行的全链路变革,从多个维度助力广告主降本增效。”多家券商如华西证券、广发证券等也表示,长期来看 AI 技术的融入有望为营销行业带来更多创新与增量,随着更多 AI 应用的落地,商业化进展及利润释放可期。

  面向未来,技术将带来更多颠覆:AI 技术的革新为营销创意生成与分发提供更高转化率与更强可预测性;人机交互方式的发展带来生产力的解放从而彻底变革营销工作流;虚拟现实技术的突破打破物理世界与现实世界的边界,使得场景化的沉浸式体验与适应成为可能……(商宇)(汇量科技供图)

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