导读: 赢博体育赢博体育之前,有这么一个新闻,说某顶级带货主播一直带货一款针织衫,带货价格489元,卖的是非常火。 后来,这个顶级主播因偷税漏税被封杀了,然后这款针织衫售价变成了89元,直降400元。 于是,关于直播带货真相的讨论越来越多了。也就是榜上一个大主播,本来几十块钱的东西马上能卖大几百,最后下单的消费者还觉得自己捡到大便宜了。 这也就是为什么这些主播随便偷逃个税,就是十几个小目标,这利
赢博体育赢博体育之前,有这么一个新闻,说某顶级带货主播一直带货一款针织衫,带货价格489元,卖的是非常火。
后来,这个顶级主播因偷税漏税被封杀了,然后这款针织衫售价变成了89元,直降400元。
于是,关于直播带货真相的讨论越来越多了。也就是榜上一个大主播,本来几十块钱的东西马上能卖大几百,最后下单的消费者还觉得自己捡到大便宜了。
这也就是为什么这些主播随便偷逃个税,就是十几个小目标,这利润实在是太高了。
而像这样的案例,网上随便一搜一大堆,但之前似乎也并没有进入大众视线,毕竟这样的案例只有大主播出现类似被封的变故后才能露出水面。
直到今年下半年开始,尤其是这个双十一当传统电商与直播带货展开正面竞争后,关于直播带货究竟是个什么「玩意」的讨论,终于大众化了。
比如前不久,因为有消费者在某头部主播直播间吐槽了一句「花西子越来越贵」后,主播为了维护品牌方,竟然公然以「工资涨没涨」的PUA手法羞辱消费者后,大多数人开始明白谁才是这些大主播们的上帝。
然后再到双11期间的大主播「底价协议」争议,再一次将「直播间的东西到底真便宜还是假便宜」推向公共话题。
也就是越来越多的人开始明白,大主播掌握着大量的流量,已经在整个零售体系中,掌握了定价权,一个东西到底该卖多少钱,完全是由大主播说了算。
本来卖10块的,在直播间定20,然后再打折个两三块卖,而其他平台自己掏腰包补贴个全网最低价,也成了不被允许的潜规则,而消费者则成了不折不扣的真韭菜。
然后再到整个双11的价格战,关于直播带货的各类讨论和问题,成为热议焦点中的焦点。
但万万没想到,直播带货行业开始图穷匕见,正在加速上演一部内部瓦解大戏,像极了最后的疯狂。
比如今天微博上有条热搜,热搜话题是「网红低价叫卖学习机实际贵1700元」。
热搜信息显示,以刘媛媛、李佳琦等知名网红直播间近日售卖的某品牌学习机为例,价格为 5199元,但实际上,有细心的网友发现,在其它平台的APP和直播间,同款学习机竟然便宜1700元。
更离谱的事,这些主播在直播间宣传的时候,竟然喊出「(品牌)双11又给我们破机制了」的宣传口号。
该话题冲上热搜后,迅速引发广泛关注,有消费者表示:「还是不明白为什么要在直播间买东西」
也有消费者表示:「直播带货本来就是给消费者带来实惠、便的消费途径,带货直播间提供的好价的东西才是王道,反正我买东西也会货比三家,哪家性价比高就选哪家」
不过了,小柴发现,这条热搜话题多少有点公关痕迹在里面,比如怒斥网红直播间高价卖学习机的是某电商平台的主播,且根据用户的评论,虽然这个电商平台宣称便宜1700,但是换几个地址,都是无货状态。
比如有消费者表示:「都是套路,根本没货,我看一个买到的都没有,还让预约,没货预约个锤子,还骗我开了XX会员,气死!」「那个便宜1700的根本没货,就是个噱头」
但话又说来了,这种比较下三路的竞争手段,在毁掉竞争对手的同时,也是在毁掉自己的未来。
毕竟,信息传递到大众消费者视角的时候,这是整个直播带货行业的问题,丧失的是消费者对整个直播带货行业的信任。
自然,也从另一个层面体现出,前几年,主播控制定价权一般都在非标品领域,比如89块钱的针织衫,卖到489元;而这些非标品,消费者很难找到可靠的参考,毕竟材质、品牌不同差异就会很大。
但如今这次事件,像学习机这样的产品也开始由这些主播、直播间来操纵定价了,这对消费者来说,并非好事。
而像这样的事,并非个例,比如前几天,还有一个冲上热搜话题是,某明星带货的美容仪线元。
据多家媒体报道,某明星在直播间卖某品牌美容仪,价格是4599元,而有网友发现在某超市中,该产品价格是2999元。
除此之外,小柴前不久刚报道过的某几千万粉丝的网红在直播间卖一款手机,号称市场价6888元,在自己的直播间给「家人们发福利只要888元」。
但离谱的是,该款手机在其他平台,只要630元就能买到,也就是这个网红主播花言巧语一番,多赚了五六百万。
像这类虚假、夸大宣传,似乎也是直播间的顽疾,但如今似乎已经遍及到了几千万粉丝的大主播身上。
还有就是,这个双11的直播带货,也大有色情擦边、低俗带货死灰复燃的迹象,无独有偶的也是发生在头部直播间。
比如前几天冲上热搜的小杨哥及其徒弟被指「低俗带货」热点,比如疯狂小杨哥被指「NZ」「噶小J」「把卫生巾掏出来」马桶刷刷牙等低俗言论、行为引人强烈不适。
毕竟按照如今流行的话来说,要坚持长期主义,并且,直播带货可是零售行业未来的主要销售方式,那么就连这些大主播,他们为不爱惜自己的羽毛呢?
从直播间一哥羞辱消费者,到签公然违法的「低价协议」绑架品牌,再到这类虚假宣传;从中小直播间,到头部直播间,再到这次所谓「高价卖学习机」这个伤敌一千自损八百的像是营销的事件……
直播带货行业,鱼死网破、捞一票就跑的迹象越来越明显了,而往往到了这个时候,消费者更应该警惕,随时都可能被收割的对象。
因为他们为了快速获取巨额的利润,已经到了发疯的边缘,如果你再去看看这个双十一,那些头部主播的状态赢博体育,脸上整齐划一的写上了「急切」这个词,急的是,生怕钱被别人赚走了。