导读: 在过去的几年时间里,直播带货正在以“迅雷不及掩耳之势”渗透并改变了不同行业的生存法则。在“流量为王”的新式排序下,直播带货,成为一部分人“离钱最近的地方”。 “失败者”亦将直播带货当成重回巅峰的灵丹妙药。罗永浩带货还债几个亿的故事还没讲完,俞敏洪带领老师们“冲”进直播间的传奇仍在继续。大佬们现身说法,似乎在向外界传递着这样的信息:流量时代,名气成为“有形资源”,是其所有者发展事业的“第二曲线
在过去的几年时间里,直播带货正在以“迅雷不及掩耳之势”渗透并改变了不同行业的生存法则。在“流量为王”的新式排序下,直播带货,成为一部分人“离钱最近的地方”。
“失败者”亦将直播带货当成重回巅峰的灵丹妙药。罗永浩带货还债几个亿的故事还没讲完,俞敏洪带领老师们“冲”进直播间的传奇仍在继续。大佬们现身说法,似乎在向外界传递着这样的信息:流量时代,名气成为“有形资源”,是其所有者发展事业的“第二曲线”。
于是,前有韩后创始人王国安拍“连续剧”直播回应“卖房还债”,后有花加创始人王柯以“重生”为名直播卖花。“被迫”从幕后走到直播间的企业家们,回应争议、金句频出,他们使出浑身解数,以期达到最大的曝光。俏江南创始人张兰更是以屡屡在直播间回应颇为狗血的家务事,被网友们冠以“最懂流量”称号。
不惜靠揭露隐私来满足吃瓜网友的窥私欲,以“出口就是金句,张嘴就能贡献头条标题”的专注度投身直播的企业家们,将直播视为拯救企业于水火的“稻草”,这样短期看来颇为有效,不用花公关费上新闻头条,蹭了一波免费流量的企业增加了曝光度,挥泪直播间赚取了足够的同情,一波应援式的销量拔高了月度销售额的曲线。
然而这个时代,“不近人情”的流量来得快去得也快。流量消退后,留下的可能只是话题阅读量的几个数字。品牌没有复活、企业不曾唤醒,流量红利的泡沫消退后,倘若失误的决策不再修正、行业的困境不及时改变,真实的商业规律会用残酷的现实告诉所有不尊重它的人,一切都没用。
直播带货看似简单,实则隔行如隔山。直播已进入白热化的“内卷”阶段,早已有了细化、专业的行业分工,玩票式带货很难长久;“外行式”带货、“泡沫式”带货极易导致“翻车”,从而受到流量的反噬。
直播带货并不是涅槃重生的灵丹妙药。直播带货有其本身的发展逻辑,在高度饱和的当下,入局者将不再享受其红利,随着行业发展,直播也对从业者提出了更高的要求。
无论什么时代,“脚踏实地”依然是成功道路上的金玉良言。因为努力本身就是一种幸运,而这种幸运只会降临在那些真正去付出的人身上。摒弃走捷径、博眼球的“幻想”,将专注力付诸实践,踏踏实实看问题、找不足,从宏观赢博体育、微观角度细致分析,虚心听取各方意见,该坚持的时候坚持,该放弃的时候也应该选择放手,一个企业、一个人的良性发展都应如此。