赢博体育带货火爆但没获利？东方甄选带货57亿营收28亿利润还低落了

　　赢博体育赢博体育赢博体育1月24日晚，东方甄选发布2024财年中期业绩（2023年6月1日至11月30日）报告。

　　报告期内，东方甄选旗下所有账号总成交金额（GMV）已达到57亿元人民币。同时，东方甄选实现营收27.95亿元，同比增长34.4%；归属公司股东净利润2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为5.95亿元赢博体育，同比下滑13.3%。

　　带货火爆，但营收增长利润下滑引发了关注。1月25日开盘，东方甄选跌幅一度超过12%。截至午盘，东方甄选报每股23.25港元。

　　营收增长，但利润下滑，东方甄选在财报中表示，主要是由于公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

　　此外，财报还提到，扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工，投入更多销售和营销开支，研发上线“东方甄选APP”也让成本支出的显著上升。

　　数据显示，从供应链到人员扩招，东方甄选营收成本快速增长，而毛利率快速收缩。报告期内，公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%，而去年同期毛利率为42.5%。其中销售及营销开支5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支7550万元，同比增长56.5%。

　　值得注意的是，此前因头部主播待遇东方甄选备受争议。最新的财报也披露了东方甄选快速增长的人力成本和股份薪酬开支。

　　截至2023年11月30日，东方甄选共有1785名员工、720名兼职员工。截至2023年11月30日的6个月，东方甄选的薪酬开支总额为6.25亿，而2022月同期，东方甄选薪酬开支为2.33亿元，增幅为167.7%。

　　财报表示，公司的成功取决于吸引、挽留及激励合资格人员的能力。公司会定期检讨员工的薪酬政策及待遇。除养老金及内部培训设计外，也可根据对个人表现的评估结果，授予员工股份奖励等。

　　截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，带来营收约19亿元。

　　财报披露，报告期内，东方甄选一直致力于加强供应链管理体系，扩大产品类别，增加产品数量和SKU，尤其是自营产品。

　　在产品质控上，东方甄选进行了全方位细化升级，通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，将生产和质检流程透明化地呈现。

　　同时，凭借品牌、商业模式及发展速度的竞争优势，东方甄选有能力选择行业内最顶尖的厂商进行长期合作，以对产品设计及质控提出更加严格的要求。

　　财报显示，未来，东方甄选将在工厂层面上加大对供应链的投入，以获得对质量控制的掌控，从而使产能更加灵活，降低原材料和管理成本。同时，东方甄选为进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。

　　此外，财报还披露，东方甄选将专注于打造爆款产品，并努力推出高性价比，搞复购率的新产品，试图突破现有产品周期，持续扩大SKU的范围。

　　此前，东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报进一步披露，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。

　　据中国证券报报道，有消息人士确认了关于东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻。东方甄选官网以及招聘平台也显示，目前该公司招聘岗位包括东方甄选 TikTok 海外店铺运营、东方甄选内容运营经理(TikTok)等。

　　财报显示，报告期内，东方甄选继续在全国各地举办省域级专场直播活动，并得到了当地文旅部门的大力支持。公司开始引进文旅产品，将直播卖货与历史文化、地理地貌及民俗风情结合，为观众深度推介各地历史悠久的文物古迹、旅游景点，并推荐当地的特色产品。

　　潇湘晨报记者注意到，近期新东方成立多个文旅公司，包括新东方沃凯德（贵州）文旅有限公司，新东方沃凯德吉林省文旅有限公司，新东方沃凯德（北京）文旅有限公司、新东方沃凯德（天津）文旅有限公司，新东方沃凯德（重庆）文旅有限公司等。

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