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赢博体育带货火爆但没获利?东方甄选带货57亿营收28亿利润还低落了

导读: 赢博体育赢博体育赢博体育1月24日晚,东方甄选发布2024财年中期业绩(2023年6月1日至11月30日)报告。  报告期内,东方甄选旗下所有账号总成交金额(GMV)已达到57亿元人民币。同时,东方甄选实现营收27.95亿元,同比增长34.4%;归属公司股东净利润2.49亿元,同比下滑57.4%;经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为5.95亿元赢博体育,同比下滑13.3%。  带货火爆

  赢博体育赢博体育赢博体育1月24日晚,东方甄选发布2024财年中期业绩(2023年6月1日至11月30日)报告。

  报告期内,东方甄选旗下所有账号总成交金额(GMV)已达到57亿元人民币。同时,东方甄选实现营收27.95亿元,同比增长34.4%;归属公司股东净利润2.49亿元,同比下滑57.4%;经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)为5.95亿元赢博体育,同比下滑13.3%。

  带货火爆,但营收增长利润下滑引发了关注。1月25日开盘,东方甄选跌幅一度超过12%。截至午盘,东方甄选报每股23.25港元。

赢博体育带货火爆但没获利?东方甄选带货57亿营收28亿利润还低落了(图1)

  营收增长,但利润下滑,东方甄选在财报中表示,主要是由于公司的业务大幅增长,导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。

  此外,财报还提到,扩张自营选品规模、直播业务招聘更多员工,投入更多销售和营销开支,研发上线“东方甄选APP”也让成本支出的显著上升。

  数据显示,从供应链到人员扩招,东方甄选营收成本快速增长,而毛利率快速收缩。报告期内,公司自营产品及直播电商部分毛利率为32.9%,而去年同期毛利率为42.5%。其中销售及营销开支5.6亿元,同比增长145.6%;研发开支7550万元,同比增长56.5%。

  值得注意的是,此前因头部主播待遇东方甄选备受争议。最新的财报也披露了东方甄选快速增长的人力成本和股份薪酬开支。

  截至2023年11月30日,东方甄选共有1785名员工、720名兼职员工。截至2023年11月30日的6个月,东方甄选的薪酬开支总额为6.25亿,而2022月同期,东方甄选薪酬开支为2.33亿元,增幅为167.7%。

  财报表示,公司的成功取决于吸引、挽留及激励合资格人员的能力。公司会定期检讨员工的薪酬政策及待遇。除养老金及内部培训设计外,也可根据对个人表现的评估结果,授予员工股份奖励等。

  截至2023年11月30日,东方甄选自营产品的数量已超过264个,带来营收约19亿元。

  财报披露,报告期内,东方甄选一直致力于加强供应链管理体系,扩大产品类别,增加产品数量和SKU,尤其是自营产品。

  在产品质控上,东方甄选进行了全方位细化升级,通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄,将生产和质检流程透明化地呈现。

  同时,凭借品牌、商业模式及发展速度的竞争优势,东方甄选有能力选择行业内最顶尖的厂商进行长期合作,以对产品设计及质控提出更加严格的要求。

  财报显示,未来,东方甄选将在工厂层面上加大对供应链的投入,以获得对质量控制的掌控,从而使产能更加灵活,降低原材料和管理成本。同时,东方甄选为进一步提升物流效率,确保新鲜、高质量的产品供应,将与第三方物流商合作在北京等一线城市开展前置仓试点。

  此外,财报还披露,东方甄选将专注于打造爆款产品,并努力推出高性价比,搞复购率的新产品,试图突破现有产品周期,持续扩大SKU的范围。

  此前,东方甄选向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报进一步披露,出售完成后,东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司,有利于整合集中资源,发展自营产品及直播电商业务。

  据中国证券报报道,有消息人士确认了关于东方甄选在海外供应链方面可能与TikTok进行合作的市场传闻。东方甄选官网以及招聘平台也显示,目前该公司招聘岗位包括东方甄选 TikTok 海外店铺运营、东方甄选内容运营经理(TikTok)等。

  财报显示,报告期内,东方甄选继续在全国各地举办省域级专场直播活动,并得到了当地文旅部门的大力支持。公司开始引进文旅产品,将直播卖货与历史文化、地理地貌及民俗风情结合,为观众深度推介各地历史悠久的文物古迹、旅游景点,并推荐当地的特色产品。

  潇湘晨报记者注意到,近期新东方成立多个文旅公司,包括新东方沃凯德(贵州)文旅有限公司,新东方沃凯德吉林省文旅有限公司,新东方沃凯德(北京)文旅有限公司、新东方沃凯德(天津)文旅有限公司,新东方沃凯德(重庆)文旅有限公司等。

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