赢博体育董宇辉带货1个亿：30年前直播带货奈何就没火？

　　1月9日，由董宇辉带领的团队在“与辉同行”直播间首次直播，高峰期冲破170万人在线亿。

　　毫无疑问，眼下最赚钱的销售方式，依然是带货直播，谁也不能忽略这个流量的高地。

　　不过，很多人也很纳闷，直播带货这个东西早在30多年前就出现在国内的电视上了，为什么到今天才火呢？

　　当时是电视购物的红利期，因为美国的经济高速发展，彩电几乎成了每家每户的必备品。

　　通过这种新颖的广告模式，产品能在最短的时间内，被全国用户认识到，极大增加了销售量。

　　1992年，广东珠江频道推出了中国第一个电视购物节目，不过当时只是试水，直到1996年，北京电视台正式开启电视直播模式，在大台公信力的影响下，很多以后家喻户晓的产品被人熟记。

　　据统计，在1998年的100多个电视频道，共有500多个电视购物节目，年销售额高达几十亿元。

　　不过，随着“劳斯丹顿”，“八心八箭”，还有一些老中医广告被质疑造假诟病后，风评也就由此而变。

　　逐渐地，大众一想到电视购物，就会产生“假货骗人”的抵触情绪，从而对电视台本身也感到厌恶。

　　直接停止在电视购物中叫卖和夸张的行为，并且禁止在任何频道在黄金时段播出电视购物节目。

　　2015年，广电总局又建立了中国电视购物联盟，对电视购物进行了长期的整顿。

　　直到4G基建完善，互联网普及，网络直播的兴起后，直播带货模式才卷土重来。

　　2016年，以YY、虎牙、斗鱼为代表的游戏直播如雨后春笋出现，不少主播尝试在直播游戏的过程中，介绍一些电竞外设，并赚取了不菲的利益。

　　据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%！

　　其中原因，既有短视频和爱奇艺之类的平台崛起，更有广电的作茧自缚，以及电视厂家的短视行为。

　　比如，很多电视厂家只想着捞广告费，虽说是智能电视，但从开屏到节目中途赢博体育，总有大段的广告。

　　此外，广电和通讯公司也作茧自缚，依然坚持数字电视收费、电视机顶盒收费等操作。

　　在一个高度垄断的市场中，电视直播带货也就没有了发展的土壤，风口被广电完美错过。

　　据淘宝发布的《2022直播电商白皮书》显示：估计2022年全网直播电商的GMV（成交额）为3.5万亿元左右，占全部电商零售额的23%左右。

　　而新东方从教育到直播带货的转型成功，更是说明了直播带货的趋势依然会延续。

　　要知道，东方甄选直播间经历过漫长的“冷板凳”时期，直播间同时在线人数仅有个位数。

　　直到董宇辉个人通过鸡汤展示，一下子让看腻了诸多直播套路、追求新鲜感的用户看到了，才迎来了泼天的富贵。

　　无论是薇娅、李佳琦、罗永浩，还是小杨哥、董宇辉，这样的大主播主导了直播电商的走向，这也建立了直播行业确定性的未来：

　　即转变直播公司传统的人事架构理念，以锻造“主播”为核心，打造适应主播本身的选品逻辑。

　　而他的老对头学而思总裁彭壮壮，也把账号主理人、女主播“橙橙”升任为公司高管，参与公司决策，同时为“橙橙”加薪、授予一批公司股票。

　　还是新东方给出了借鉴：根据股权穿透图显示，董宇辉的“与辉同行（北京）科技有限公司”的背后受益人仍是俞敏洪。

　　而作为全资持股“与辉同行（北京）科技有限公司”的“北京新东方迅程网络科技有限公司”，其法人还是孙东旭。

　　同样地，想要产生超级主播，壮大发展公司，最好的方式，不是束缚，而是一种“聪明的解放”。

　　既要不断培养新的流量主播，去适应口味不断变化的观众，又要进一步通过让利等行为，加强核心员工的粘性。赢博体育赢博体育赢博体育