导读: 赢博体育赢博体育赢博体育现在很多小孩子的梦想都是当网红,没办法赢博体育,在普通人揾食艰难的情况下,他们赚得真的太多了。 但深扒网红产业链后,我们发现,所谓的“网红”,命真不是天生的,而是资本给的…… 首先,这个程前不是那个中央电视台的前知名主持,而是一个普通的93年小伙。 英国研究生学成归来后,他在陆家嘴干了几年金融,而后辞职回到西安,创办了“程前的朋友圈”这一自媒体,主要内容,是访谈一
赢博体育赢博体育赢博体育现在很多小孩子的梦想都是当网红,没办法赢博体育,在普通人揾食艰难的情况下,他们赚得真的太多了。
但深扒网红产业链后,我们发现,所谓的“网红”,命真不是天生的,而是资本给的……
首先,这个程前不是那个中央电视台的前知名主持,而是一个普通的93年小伙。
英国研究生学成归来后,他在陆家嘴干了几年金融,而后辞职回到西安,创办了“程前的朋友圈”这一自媒体,主要内容,是访谈一些中小微企业主和网红电商,做一个创业分享。
可是,就是在一次直播中,他面对王石、周鸿祎等创业大佬,不仅没有了自己短视频节目里谦虚的态度,还说了不少让人大跌眼镜的话,甚至公开诅咒周鸿祎。
程前讲商业讲得头头是道,但褪去视频剪辑后的包装,面对真实观众的时候,却low态尽显,让人笑话。
为什么那么low的一个人,能够成为那么大的网红,甚至有资格和中国最出色的几个大佬在一起坐而论道?
据了解,程前并不是一个人在战斗,他的公司,有着上百人的团队,包了一层楼!
还有一种最关键的,则是私域会员和线下“私董会”,私域会员收费2198元/年,线元/年,据长江日报报道,程前私董会成员已经有100人左右。
程前的错,就在于一个资本包装出来的素人,误以为自己真的很牛逼,去教那些有建树的人做人。
哪怕是董宇辉和东方甄选的内讧事件也让我们看到:一次看似天然的直播,背后也是由主播、文案团队、拍摄团队、剪辑团队共同完成。
一个网红的成功,运气必不可少,但更重要的是有营销场景,有粉丝变现的精细化运营。
早在2015年,映客创始人奉佑生就提到:视频直播空间足够大,能避开BAT,可以形成生态闭环,具有盈利能力。
刘畊宏夫妇,因为跳操火起来了,粉丝暴涨7000多万,但后来因为带货能力不佳,又出现了“假燕窝”事件,从此流量见顶,人气在这两年一路滑坡。
较早看中“三农”赛道的“张同学”,凭借5分钟内300多个镜头的土味视频爆火,涨粉上千万。
很多人都以为他是“素人”,但实际上,他早在2021年就注册了资本超过500万的公司,多个带货产品也都是关于农业的,明显是资本操刀。
现在呢?也陷入了流量干涸的局面,粉丝不断减少,有时候直播带货额仅仅200万左右。
就拿罗永浩来说,首次直播播了3个多小时,观看人次4800万,卖货1.1亿。
2021年,抖音想在直播带货上发力,重金邀请罗永浩,而在当时,快手的程一笑也是曾亲自带队游说罗永浩,并给出上亿元报价,但最终没有拿下。
“他现在被抖音重新选中,流量大到不可思议,他的账号由别人上播,3分钟流量就到10万以上,晚上他自己上播,流量最高70多万,小杨哥变成20万-30万了。抖音扶持他,只是把自己的钱从左口袋换到了右口袋……”
但是,这些流量玩法的内幕是网红不愿去提及的,他们只会说,自己没有买过流量,全是靠个人实力一飞冲天……
也正是因为主播带货是一门流量生意,所以才有了“铁打的平台,流水的主播”。
而且观众也会腻歪,一个人的亮点被榨干了,换人也是资本扩大盈利的硬性需要。
“小红书的流量是可以人工控制的。平台需要人气的时候,他们就推一些有争议、引战、容易吵架……如果你是一个新人,发帖很快就能得到互动回馈,这会让你认为自己也可以当网红。但在你刚刚有所幻想的时候,平台会立刻甩你一耳光,开始压流量,让你产生焦虑和急迫感……
所以你有没有发现,经常写小红书的人,总是24小时虎视眈眈寻找着素材,也永远活在渴望被关注、表演,以及竞争之中,把生命的所有时刻都商品化了……平台还会特意打压创作者,如果哪位博主流量特别好,那就给她压下去,不能一直涨,免得对方太嚣张……”
在这个时代,我们最应该做的,不是想办法成为网红,而是看清商业的本质,不要成为流量的奴隶。