淘宝直赢博体育播和逛逛做乘法实质电商的新一级

　　“今年淘宝内容电商将新增百亿现金的投入，这是史无前例的。”淘宝内容电商事业部总经理道放在日前举行的淘宝内容电商盛典开场时便宣布了这则重磅消息。这意味着，主播、达人、机构、品牌、商家等生态都有机会分享增长新红利。

　　淘宝内容电商盛典原为淘宝直播盛典，这是淘宝直播一年一度的盛会。每当接近阿里财年末时，淘宝直播总会将过去一个财年里表现亮眼或崭露头角的主播和机构邀来杭州聚会，总结过去的成绩并展望新年的机会。与往年比相对特殊的是，这个持续多年的盛会如今有了新的名字，而仅从名称变化，也不难看出淘宝对内容和电商的思考发生了转变。

　　去年底淘天集团进行新一轮组织调整后，成立了淘宝内容电商事业部，逛逛和淘宝直播被放在了一个业务部门内，均由道放统一管理，这一转变则为商家、达人等活跃在平台内的角色带来新的红利和机会，淘宝天猫的内容生态也迎来了重大转机。

　　这也是淘天集团聚焦主业的表现之一。早在去年9月履新时，阿里集团CEO吴泳铭就曾强调这一点，更在组织架构上为聚焦主业打好了基石。将关联业务放在一起，也是为了集中力量，发挥聚集效应，以更好地应对内容电商的下半场竞争。

　　过去一年，淘宝内容电商强劲增长。盛典数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万赢博体育、新开播账号增加77万。

　　这更坚定了淘天要加码内容电商的信心。一个显著的变化在于，从逛逛种草到直播爆发再到基于货架的持续经营这条路径要完全打通，在淘内实现从内容到电商的完美闭环。

　　明确了新的方向，整合后的淘宝电商内容化要加速奔跑。在发布会上，道放也直截了当地官宣了事业部新财年的目标：用户同比增长100%，GMV以及月成交百万主播等涉及规模和生态活力的指标，也都设立了富有挑战性的增长目标。

　　作为跨平台经营的直播机构代表，交个朋友副总裁崔东升在盛典活动分享时表示，如今淘宝内容电商的变化非常大，不仅有大量新鲜血液的进入，还有逛逛与直播短直联动产生的巨大红利。“某种角度来讲，淘宝这种状态，可能就是直播的终局。”

　　除了重金投入，更令人振奋的消息在于：如果在淘宝端内可以同时打通内容社区和直播，那么用户下单时就可以直接跳转，从种草到购买的路径变得更短，这将为生态伙伴显著提升经营效率。

　　逛逛拥有短视频、图文笔记、短剧等丰富的内容形态，和直播融合后，打通了直播前种草蓄水、直播中成交爆发、直播后持续经营的全链路，为淘宝商家提升引流、转化、留存、复购带来了更大空间。

　　淘宝还将投入人力、资源来陪跑护航，持续推进内容乘以直播的融合，提升内容电商在淘内渗透率，常态化营销组大场打爆品。

　　试运营阶段已有品牌尝到甜头。珀莱雅旗下的彩棠直播间通过短视频蓄水，直播召回效果显著，短视频人群进直播间提升10倍；购买转化率也达到大盘的1.5倍。

　　事实上，通过短视频扩大内容种草人群-开播时在直播间召回转化的链路，让短直联动成为商家短视频增长到店播增长的新生意路径。对于在逛逛和淘宝直播持续投入的商家，平台将提供数百亿级流量扶持和算法人群策略优化，助力商家抓住生意增长。

　　从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝的独特优势。品牌和商家在图文、短视频、短剧等内容形式上展开了与直播联动的多样尝试。

　　除了短直联动外，新加入的短剧内容也带来了新的增量。淘宝于2023年下半年开始探索短剧，基于电商特色，主打品牌定制剧。截至目前，淘宝站内已经上线多部品牌短剧。

　　对品牌商家来说，在淘宝做短剧带来了新的内容营销价值。数据显示，短剧不仅获流成本更低，而且拉新破圈效果显著。欧莱雅在去年双11期间打造精品短剧《女巫请睁眼》，播放量破亿；三星春节档短剧《爱在怦然心动时》，新客占比超90%，带来长线.

　　达人：全托管并非下场做MCN淘天加大对内容化的投入，创作者和达人自然也是该生态中的受益者。

　　近期，淘宝成立直播电商公司，为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。该公司由淘天直播运营团队操盘，与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，帮助他们实现账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、营销策划，乃至财务管理和场地支持等深度全托管服务。

　　淘宝以平台身份下场，推出直播全托管服务，成为解决主播和MCN机构顾虑的最佳兜底方案。对有意入淘的主播来说，选择淘宝全托管可以降低试错成本，实现“拎包入驻”的便捷体验。而对于直播机构MCN而言，平台官方下场，替他们筛选和培育出“潜赢博体育力股”，降低了“新手养成”的投入风险，也免去了前期培育的成本。

　　从去年到今年，淘天一直在强调要回归电商本质、回到淘宝，目标也转向了满足用户更全方位的需求——“好价好货好服务”。

　　5000元定金不退？小米汽车回应！不少人在二手平台转让订单，F码被炒到5万元

　　中国RTX 4090D偷偷解锁600W功耗！性能反超RTX 4090

　　特斯拉：即日起 Model 3 / Y 免费选配原价 1.2 万元的星空灰车漆

　　重磅！三亚2024安居房供地大幅减少！中央商务区、海棠湾又有大量宅地要出！