TikTok电商重返印尼斥资84亿美元买下外地电商平台Tokopedia赢博体育

　　据中国日报网2月2日报道，字节跳动旗下短视频社交平台TikTok现已完成对印度尼西亚最大的互联网科技公司PTGoToGojekTokopediaTbk（简称GoTo）旗下电子商务部门Tokopedia的收购交易。业内专家认为，这是一个关键举措，将使TikTok在东南亚重启电商业务。

　　GoTo周三（1月31日）晚些时候宣布，TikTok已经完成了去年12月达成的交易，即以8.4亿美元从该集团手中收购Tokopedia75.01%的股份。根据该交易，TikTok的电商服务TikTokShop在印尼的业务将与Tokopedia合并扩大为PTTokopedia。TikTok将拥有该实体的控股权，该实体将负责TikTok应用程式的购物功能。据报道，创立于2009年的Tokopedia是印尼最大的本土电商公司之一，市场份额高达35%。

　　去年9月，印尼禁止社交媒体平台作为商品交易平台，理由是要保护当地中小企业和用户的个人数据，TikTokShop电商业务由此直接被“封杀”。

　　“今天与TikTok达成的合作关系，将继续为印尼及其中小微企业（MSME）带来好处。这也是GoTo集团向前迈出的一大步。GoTo集团首席执行官帕特里克·瓦卢霍（PatrickWalujo）在一份声明中说。

　　TikTok表示，这是它与GoTo合作致力于为印尼、当地中小微企业和数字经济发展做出贡献的一个重要里程碑。正如之前所宣布的，TikTok承诺未来将向其投资超过15亿美元，以提供业务所需的资金，并且不会稀释GoTo的股权。

　　电子商务领域的独立分析师张周平表示：“印尼是TikTok在东南亚一个非常重要的海外市场，因此重新进入印尼对TikTok来说意义重大。”

　　在TikTokShop印尼站被关停前，印尼不仅是TikTok在东南亚地区最大的一个站点，还是最大的电商市场。调研公司DataReportal的数据显示，印尼的TikTok用户人数高达1.13亿，仅次于拥有1.165亿用户的美国。2022年，TikTok在印度尼西亚推出TikTokShop仅一年后，TikTokShop在印尼电商市场的份额就增长到5%。仅2022一年，TikTokshop在印尼的商品交易总额（GMV）达到了25亿美元，贡献了整个东南亚市场GMV的57%。

　　另据市场调研机构Statista，印尼的电商用户渗透率预计将在2027年达到85.5%，人数将达2.447亿赢博体育人。预计届时，电商市场总规模也将突破670亿美元。

　　张周平说：“作为社交媒体和短视频平台，TikTok拥有庞大的数据流动，为该平台涉足跨境电商奠定了坚实的基础。”不过，TikTok需要加强供应链体系建设，并根据当地法律法规不断调整发展战略。

　　与此同时，TikTok还面临着来自亚马逊和“速卖通”等老牌电商平台，以及包括Temu和Shein（希音）在内的一些新兴跨境平台的竞争。其中，拼多多旗下的Temu目前已上线北美赢博体育、欧洲、亚洲和大洋洲的40多个国家。

　　互联网咨询公司易观国际（AnalysysInternational）驻北京的分析师陈涛（音译ChenTao）说，由于国内电商行业增长放缓，中国网络零售商正在加快海外布局，以寻求新的收入来源。