赢博体育促使新电商继续更始开展 打制消费扩容升级新引擎

　　作者：杨洋（云南大学经济学院副院长、副研究员）；史一翔（云南大学经济学院博士研究生）

　　近年来，随着数字化技术的深入应用和产业数字化转型的快速推进，中国电商发展呈现出新形态新模式，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等为代表的消费新电商孕育兴起、加速发展，持续满足消费者多元化、个性化、定制化的产品需求，成为凝聚消费潜力、优化供应能力、推动数实融合、促进供需互动的新途径，电商新业态新模式充分彰显发展活力，为当前中国助推消费扩容升级、增强有效需求动能、推进高质量发展创造了新的引擎。

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　　新电商是以数字化平台为载体、以数据要素赋能为动力、以满足用户个性化需求为中心、以“人”“货”“场”数字化创新为路径的经济新形态新模式，在激发消费潜力、推进供给创新、加速供需匹配等方面体现出新特点、孕育着新动力，从推动供需两端创新变革到促进供需互动均衡发展，为驱动消费扩容升级创造了内生路径。

　　一方面，以用户为中心的新电商模式通过提升消费体验和丰富消费场景，有效提高了居民消费意愿，开拓了消费增量空间。一是新电商驱动消费信息呈现由以往的平面、静态方式向立体、动态方式转变，如直播和短视频等消费信息传播模式为消费者提供更加丰富的数字化消费体验。同时，线上即时深度互动方式也进一步弱化了买卖双方的信息不对称程度，能够有效提高消费者购买意愿。二是以直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等为代表的新电商模式变“人找货”为“货找人”，根据细分用户需求设计并丰富消费场景进而开展精准化营销，并通过碎片化、娱乐化、互动化、即时化等方式强化消费黏性，提升居民消费意愿，在商贸、健康、文化、医疗、餐饮等领域提升了消费服务的共享性、体验感、智慧化、多样性。

　　另一方面，新电商是数字经济中发展潜力最大、覆盖范围最广、创新创业活力最强的领域，是推动实现更加充分更高质量就业创业，进而提高城乡居民收入水平及其消费能力的有效途径。实现居民收入稳步增长是提高居民消费能力、促进消费扩容升级的关键。近年来，随着各类新电商模式的迅速发展，新电商已成为吸纳应届毕业生、中青年人才、新型农民就业创业的重要产业领域，在提高全社会劳动参与率进而居民收入水平方面发挥重要作用，为新阶段促进消费扩容升级提供了收入动能基础。

　　其一，新电商模式加速企业数字化和消费品类创新。新电商模式降低了企业数字化创新创业门槛及成本，特别是新电商平台提升了企业存活率和品牌孵化成功率。依托大数据驱动发展模式，企业能够加速消费市场细分化、小众化、圈层化发展，并贴近目标市场需求进行及时高效的消费品类创新，进一步激发市场需求、带动消费升级，如智慧导购、智慧超市、AR 体验、数字采购、物流溯源等等。比如，部分电商平台通过数据要素赋能和数字化供应链建设，助力小众品牌、原创品牌、新国货品牌对接潜在消费群体，培育长尾市场中后端中小企业的成长与创新能力，有效激发了市场消费潜力。

　　其二，新电商模式通过数字化动能实现供给侧降本增效。依托数字技术的广泛连接性、数字平台的无限延展性，新电商不仅实现了面向小市场的规模经济效应，而且实现了面向大市场的范围经济效应，加快扩张线上和线下“双线”市场的规模边界和范围边界，加速推动供给侧降本增效，实现对需求侧潜能释放和扩张升级的深度赋能。

　　其三，新电商模式通过柔性供应机制提升需求响应效率。随着数字技术在生产生活中的广泛应用，新电商数字技术应用从需求端贯通至供给端，从围绕海量个性化消费需求的精准洞察、捕捉和场景营造，向上游的物流配送、生产制造、研发设计等环节渗透延伸，形成了数字化供应链赋能企业发展的“柔性供应”高效机制，能够帮助企业根据市场需求变化快速切换生产线，快速响应和更好满足各类市场需求。

　　其一，打造要素流动新网络和经济循环新链接。通过新电商信息流的提速扩量，资金流、物流与数据流加速融合和流转，打通生产、流通、消费等各环节，形成了新的要素跨时空流动网络，为更大范围的供需对接和经济循环奠定了新的链接基础。同时，新电商智慧物流保障商品要素流动“微循环”通道的畅通高效，打通原产地的“最初一公里”和消费端的“最后一公里”，促进供应网络系统广度化和深度化，赋能激活国内下沉市场的巨大消费潜力。

　　其二，促进供需匹配和协同创新。新电商以平台为载体，为供需两端提供数字技术支撑，促进供需两侧数字技术应用和动态匹配融合。如大部分新电商模式综合应用多种新一代信息技术，既在需求侧促进娱乐内容、产品推荐、支付物流等多种服务综合集成，又对上游产业及生产企业的响应能力提出更高要求，进一步加速企业数字化转型和促进数字基础设施联通完善。同时，处于持续创新和快速迭代进程中的新电商模式丰富多样，能够在多样化市场中带动广大消费者和产业链、供应链实现动态匹配和协同创新。

　　尽管新电商模式不断创新发展，深刻变革消费模式和生产方式，带来促进消费扩容升级的巨大潜力。但新电商模式还存在行业规范不健全、服务上游产业范围不宽、供需匹配创新动力不足、商品质量参差不齐、基础设施和配套服务亟待完善等问题，对行业持续健康发展形成制约。为此，需进一步以基础设施、供给体系、创新能力、行业规范、消费环境等为重点加大政策支持，促进新电商持续创新发展，发挥好促进消费扩容升级的新引擎作用。

　　第一，加快促进供需两端融合的新型基础设施建设。供给端要积极打造云网端一体化协同的新型基础设施建设，为带动全链条消费扩容升级提供坚实的数智化基础。需求端要强化与消费相关的基础设施智能化建设，加快布局和建设5G、物联网、人工智能等新型基础设施，改造提升适应消费新业态新模式的基础设施。供需两端要加速数据融合型设施建设，为建设快速相应的供应链体系奠定基础，促进更高水平的供需互动发展。

　　第二，打造数字化适应性多元供给体系。加快推进数字化从单点突破向全链条扩散覆盖，鼓励新电商通过深入挖掘数据要素潜力，及时精准捕捉不同细分消费群体新需求。基于数字化技术大力推广应用柔性化、智能化、全流程生产模式，提升产能灵活转换和快速响应能力。积极搭建多样化对接机制，支持新电商加强对中小商户线上运营、品牌建设、投融资等方面服务。通过新型供给体系再造，实现以高质量供给满足并创造新需求，推动形成供需互促赢博体育、产销并进的良性循环。

　　第三，提升数实融合创新基础能力。充分发挥国家电子商务示范基地、示范企业的引领作用，努力培育具有国际竞争力的新电商产业集群和领军企业。鼓励各类型新电商平台针对自身优势，推动具有技术领先、模式优势的相关领域业务及产品持续创新，积极培育产业生态。利用乡村振兴战略机遇，引导新电商企业深入实施“数商兴农”，做强做优农村下沉市场，畅通城乡经济循环。拓展深化丝路电商新领域，加快推进与“一带一路”共建国家双边新型电商合作，加强产业对接与供需匹配能力建设。

　　第四，强化新电商行业规范化治理。积极营造鼓励创新、公平竞争、规范有序的市场环境，探索建立长期有效的数字化市场监管机制，加快完善不同主体法律责任划分标准和细则。进一步完善数据要素使用规则，降低新电商企业、平台中小商户的数据使用成本。加强新电商人才培育培训，规范化电商主播、MCN机构等新电商从业人员的资质要求。

　　第五，创设理性健康优质的消费新环境。倡导理性消费理念，引导消费者提高文化品位、文明素养和审美能力。整合线上与线下资源，探索开展全渠道销售，实现无缝对接体验，为消费者塑造个性化、沉浸式购物新环境。加大消费者保护力度，加强平台行为监管和算法监管以防止诱导消费，进一步加强个人信息保护法执法。

　　面对不断升级的数字社交产品，反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑，从而与社交媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。

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　　“人民美好生活需要”的提出，内含着马克思主义的价值宗旨，体现社会主义的本质要求，根植于中国经济社会发展实际，符合中国的初心使命，体现合规律性与合目的性的高度统一。

　　冬至阳生，岁回律转。在新的一年，我们站在这一年的不易成果上，对未来充满信心，更加需要接续奋斗、砥砺前行，取得更多发展成果。

　　针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾，要切实提升教师供给能力，改进教学方式，推动新时代思政课朝着高质量发展。

　　我国始终主动实行扩大进口的战略和政策，连续举办进口博览会，倡导开放合作，与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异，为维护开放的世界经济注入了强大动力。

　　面向未来，要进一步扩大“朋友圈”，绘制好“工笔画”，对接好“硬联通”与“软联通”，秉持包容、合作、共赢的原则，为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。

　　文化交流很重要，我们在讲“一带一路”的时候，也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题，“一带一路”不是单方面的施与，而是双向的或多向的互利。

　　我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命，通过推动东北亚次区域、国别合作，破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。

　　2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值比重提升至41.5%，数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。

　　坚持以习法治思想和总体国家安全观为指导，准确把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径，是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。

　　习进一步推进马克思主义基本原理同中国具体实际、同中华优秀传统文化相结合，创造性回答了关系党和国家事业发展的重大问题，形成一系列原创性理论成果。

　　深刻的理论来源于人民大众的实践，只有不断拓展理论的深度和广度，用“大众话语”说清“理论话语”，理论才能真正变成人民群众手中的尖锐武器。

　　“千万工程”把村庄整治与发展经济结合起来，以乡村经营为抓手，持续打通“绿水青山就是金山银山”转化通道，将生态红利变为民生福利。

　　区域国别学是典型的交叉学科，只有从不同学科视角贡献知识增量，通过融合、碰撞和创新，才能最终形成学科共识。

　　我们仍需抢抓“十四五”应对窗口期，战略上保持定力，战术上灵活机动。在强化养老、托幼、家庭支持政策基础上，进一步优化房地产市场调控。

　　中国正在打破西方对现代化标准垄断，探索出一条不同于西方的社会主义现代化新路，创造属于自己的发展经验，为现代化理论作出重要贡献。

　　人是经济社会发展全要素投入中最具活力、最具创造性、最具能动性的要素，人的全面发展和人口高质量发展是经济社会可持续的内在要求。

　　五个坚持明确了现代化产业体系建设中处理实体经济与虚拟经济、产业发展与转型升级、一二三次产业结构、传统产业与新兴产业、国内与国际间关系的重大原则，是建设现代化产业体系的行动指南。

　　统筹粮食安全与活化乡村经济是未来农业农村发展面临的重大课题，亟待通过深化耕地保护模式的创新，探索面向多元价值诉求的耕地保护新途径。

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　　在稳经济政策措施的持续发力下，无论是需求还是供给都处在逐步恢复中。鉴于需求不足是一个时期以来影响经济运行的明显制约因素，因此需求改善较之供给改善更能有利于经济运行。