导读: 今年电商风向有些奇怪,大促双11,无论是天猫京东还是唯品会都十分低调,很多人直言双11十分冷清。到了最近,本来是往年双12铺天盖地宣传的时刻,结果阿里却一声不响甩出大炸弹——取消双12! 电商集体转向,难道大促正丧失吸引力?事实证明并非如此。双11,尽管电商静悄悄,但所有玩家却在力度上拼尽了全力。最后成绩果然不错,直接表明高调宣发不如务实低价管用。 同时,阿里取消双12,却仍会在12月举办
今年电商风向有些奇怪,大促双11,无论是天猫京东还是唯品会都十分低调,很多人直言双11十分冷清。到了最近,本来是往年双12铺天盖地宣传的时刻,结果阿里却一声不响甩出大炸弹——取消双12!
电商集体转向,难道大促正丧失吸引力?事实证明并非如此。双11,尽管电商静悄悄,但所有玩家却在力度上拼尽了全力。最后成绩果然不错,直接表明高调宣发不如务实低价管用。
同时,阿里取消双12,却仍会在12月举办大型活动“淘宝年终好价节”。目前该活动已经展开招商,实际上投入还更大。
京东唯品会也一样,京东表示今年双12规模将更大。唯品会一直很少宣传双12赢博体育,最近其15周年庆到来,一场128特卖大会也即将拉开大幕。表面上静悄悄,结果据内部消息透露,赢博体育唯品会此次是要以最实惠的方式向消费者让利。
其中5000多个大牌1折起售,众多爆款价格将创年内新低,以最近流行的保暖消费为例,唯品会大热的Navigare男士夹克、羊毛衫低至1.3折,波司登羽绒服2折起,鸭鸭羽绒服低至99元,雪中飞保暖羽绒服低至119元。在商品丰富度、价格指数、规则简化等方面都再次刷新了记录。
不难看出,电商对大促一如既往热情高涨,只不过侧重点发生了转变。过去他们将宣发看得极为重要,认为宣发第一位。但今年却沉下心来专攻让利,赢博体育脚踏实地专注提升产品质量和服务水平。
这直接导致大促走过狂欢阶段,更加趋于务实,回归了消费的本质。阿里取消12,京东唯品会低调布局,正是看清了这一变化。
眼下理性消费时代已经到来,10个年轻人7个花钱首要考虑性价比,性价比为王的消费观念全面席卷。花哨复杂的宣发、震耳欲聋的口号,不再能挑动年轻人敏感的神经,只有真正的品质低价才能直击消费者内心。
这种整体性的变化,促使电商玩家对大促完成调整,但同时除了影响电商行业之外,更推动着整个零售业进入关键历史周期。
首都经济贸易大学消费大数据研究院执行院长陈立平教授就曾表示,今年是颠覆中国零售业的元年,所有商品都在寻求低价格,折扣店迎来大发展,在此之后将出现以折扣店为基础的整个行业整合。
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